朱則榮：軟文制作選題分解實(shí)戰(zhàn)(2)

2010-03-22 10:50?來(lái)源 

　　劃塊：將宣傳對(duì)象分解成不同的角度，從不同側(cè)面展開(kāi)系列文章，這次宣貫，我分解了事件、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、思路、專(zhuān)訪(fǎng)、簡(jiǎn)訊共六個(gè)方面文章分類(lèi)。例如事件中以國(guó)美格力從矛盾到融合、供應(yīng)商催債4億廣州家誼裁定破產(chǎn)、騙貸10多億零售大鱷變資金黑洞、百安居遭遇中國(guó)式輿論四個(gè)曾經(jīng)引起全國(guó)各大媒體關(guān)注的重大事件展開(kāi)，觀點(diǎn)則以全國(guó)政協(xié)委員朱德瀛、萬(wàn)利達(dá)集團(tuán)總裁吳惠天、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、國(guó)家商務(wù)部原部長(zhǎng)助理黃海、國(guó)家商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司制度處處長(zhǎng)路政閩等人士對(duì)零供矛盾的看法及標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施意見(jiàn)為準(zhǔn)。這些事件、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)、思路、專(zhuān)訪(fǎng)、簡(jiǎn)訊隨時(shí)可根據(jù)需要，進(jìn)行擴(kuò)展，制作成數(shù)以百計(jì)千計(jì)的不同文章。

　　標(biāo)準(zhǔn)：本次以標(biāo)準(zhǔn)的起草、發(fā)布等背景文章為主。

　　這組數(shù)篇內(nèi)容隨后被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多從媒體進(jìn)行了刊發(fā)轉(zhuǎn)載。11月份的第二次宣貫推廣，切入點(diǎn)是“零供規(guī)范”，以頭題、劃塊、標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)展四個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)。

　　在劃塊中，分為政策、問(wèn)題、案例三個(gè)方面展開(kāi)內(nèi)容，其中，問(wèn)題中圍繞零供之間矛盾的核心“不公平、不誠(chéng)信”，具體體現(xiàn)為質(zhì)量保證、價(jià)格公平、合同公平、服務(wù)問(wèn)題、結(jié)算問(wèn)題、公平競(jìng)爭(zhēng)六大塊進(jìn)行劃塊，剖析問(wèn)題多發(fā)環(huán)節(jié)、實(shí)例、現(xiàn)象，并對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)條款，例如在價(jià)格公平中，就直接嚴(yán)厲地指出：“商品過(guò)度包裝行為泛濫，變相促銷(xiāo)打折等現(xiàn)象所造成的價(jià)格欺詐，直接損害消費(fèi)者利益，助長(zhǎng)商業(yè)欺詐之風(fēng)。”在案例方面，選取了物美商業(yè)集團(tuán)副總裁徐少川給我們撰寫(xiě)的稿件《互信互贏 和諧零供》。

　　在進(jìn)展中，則以標(biāo)準(zhǔn)宣貫過(guò)程中人們提出的問(wèn)題、意見(jiàn)，活動(dòng)進(jìn)行中人們的看法、事實(shí)、觀點(diǎn)、疑慮，撰寫(xiě)動(dòng)態(tài)文章，例如進(jìn)展中，我又撰寫(xiě)了《全國(guó)零供公平交易評(píng)價(jià)活動(dòng) 再造企業(yè)信譽(yù)》等文章，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、江蘇網(wǎng)等進(jìn)行了刊發(fā)。另外，活動(dòng)過(guò)程中的大量隨機(jī)采訪(fǎng)，都可能派生出數(shù)以百計(jì)、千計(jì)的文章。

　　11月的推廣，正在編輯中。

　　朱則榮總結(jié)：

　　1、寫(xiě)軟文，要把它當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目來(lái)做，一個(gè)任務(wù)，一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目，有計(jì)劃，有過(guò)程，有總結(jié)，其中建立選題分解的框架最為重要，也是開(kāi)篇第一件事。在對(duì)網(wǎng)站、產(chǎn)品進(jìn)行推廣的過(guò)程中，分解工作做的好，就給整個(gè)文章寫(xiě)作框定了大方向，展開(kāi)了無(wú)限的思考角度，你自己可以寫(xiě)，也可以組織人去寫(xiě)，絕對(duì)不是硬著頭皮自己去寫(xiě)，一定是以組織稿件為中心。任何一個(gè)事件、網(wǎng)站或產(chǎn)品，都可以從不同的角度，寫(xiě)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的文章。

　　2、永遠(yuǎn)不要為了寫(xiě)軟文而寫(xiě)軟文，在圍繞一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)撰寫(xiě)文章時(shí)，不要去寫(xiě)網(wǎng)站、產(chǎn)品、企業(yè)本身，要從側(cè)面去引用它、影射它、講解它，分解的選點(diǎn)很多，如產(chǎn)品的具體每一項(xiàng)功能、實(shí)例、用戶(hù)證詞、服務(wù)故事、相關(guān)人物特寫(xiě)、技術(shù)思想、客戶(hù)看法、領(lǐng)導(dǎo)人思想、管理者觀點(diǎn)、行業(yè)數(shù)據(jù)……等等，等等，可以一層一層分解，文章角度千變?nèi)f化，成批量成規(guī)模砸向互聯(lián)網(wǎng)。　　本文“”來(lái)源：http://www.pzjyn.cn/keji/intel/zzzj/cehua/13607.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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