范冰冰復出后一年狂攬14億 美妝品牌Fan Beauty Diary

2025-08-20 00:16?來源 溫州在線

溫州在線娛樂，內地明星范冰冰自2018年淡出影視圈后，通過創立美妝品牌Fan Beauty Diary實現商業轉型，其2024年營收突破14億元（不同報道顯示14.05億至14.5億不等），位列中國美妝品牌TOP100第35名，這一成績引發業界廣泛關注。以下為關鍵信息梳理：

一、品牌表現

營收規模

2024年營收達14億級，相當于老牌美妝品牌珀萊雅（85億）的六分之一、韓束（55億）的四分之一。

成立7年內實現快速增長：2021年GMV 3億，2022年8.5億，2023年11億，2024年突破14億。

爆款產品

海葡萄面膜4年售出8000萬盒（約4億片），復購率85%。

2024年新品“VC大桔美白面膜”在李佳琦直播間10秒售罄10萬盒，單場進賬近2000萬。

二、商業模式

差異化策略

避開傳統“明星授權掛名”模式，通過高毛利產品（面膜毛利率達83%）和垂直供應鏈實現盈利。

定價策略受爭議：部分產品被指“成本1元多定價20多”，但中高端定位支撐了品牌溢價。

渠道布局

線上為主，連續兩年穩居淘系面膜TOP10，2024年升至第3名。

通過明星IP帶貨（范冰冰親自參與宣傳）、頭部主播合作（如李佳琦）及高強度自播拉動銷售。

三、爭議與挑戰

代工模式質疑

依賴代工生產被指“低成本高價”，供應鏈掌控力存疑。

市場局限

海外市場拓展困難，未能復制國內火爆表現。

行業競爭

國內美妝市場整體下行，老牌與新銳品牌均面臨增長壓力，Fan Beauty的逆勢突圍凸顯其運營能力。

四、個人商業價值

范冰冰通過品牌運營實現收入轉型，7年無影視作品仍保持高商業價值，其個人IP與品牌深度綁定，形成“明星+產品”的雙重影響力。

部分報道推測其年利潤或達4.6億至7億（按33%-50%利潤率估算），遠超多數演員收入。

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編輯： yujeu